Nos últimos anos, houve um aumento de 400% nos procedimentos estéticos e cirúrgicos realizados em homens, segundo a Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica. Isso significa que a cada 2 minutos um homem faz alguma intervenção estética, seja um peeling ou uma lipoaspiração.
Há muitas explicações por trás disso, entre elas o entendimento que cuidar da beleza não é “coisa de mulher”; o aumento da expectativa de vida, que traz a conscientização sobre a importância de ter saúde e bem-estar; a descoberta de que procedimentos estéticos são meios rápidos e eficazes de ajudar a melhorar a autoestima e a imagem profissional; e o fácil acesso à informação – uma pesquisa feita com brasileiros pela Minds&Hearts mostrou que 45% dos entrevistados buscam com frequência saber sobre cosméticos e tratamentos masculinos na internet.
Fica a dica se você ainda não conversa com esse público nas suas redes sociais nem trabalha a comunicação e divulgação voltada a ele no seu espaço de atendimento.
O que eles querem?
Engana-se quem acha que esse novo homem se satisfaz com massagens relaxantes e depilação ou que busca o profissional de estética só por recomendação da parceira. “Muitos chegam sozinhos, contam que nos encontraram na internet e são abertos às sugestões de vendas que fazemos durante o próprio atendimento. Diferente da mulher, eles não têm muita paciência e querem que a gente respeite o horário agendado, não os deixe esperando na recepção, inicie o tratamento assim que estão na maca. E também preferem opções que não exijam muitas vindas à clínica e que o resultado apareça logo”, entrega a esteticista Carla Ghilardi, da Clínica Simone Neri, que atende muitos policiais e tem visto seu público masculino crescer significativamente este ano. “Percebo que os homens estão mais críticos por se olharem muito no computador devido às reuniões virtuais e também porque estão mais tempo em casa com a esposa, que acaba aplicando neles uma máscara facial, tenta tirar um cravo, comenta que a pele está envelhecida, o que desperta o desejo de se cuidar”, completa.
Concorda com ela a fisioterapeuta especialista em cosmetologia e professora Maria Rita Pereira de Resende, que faz uma ressalva: “Ao contrário da mulher, que sabe muito sobre tratamentos, até os que ela nunca fez, porque já ouviu a amiga falar ou leu numa revista, para o homem tudo é muito novo. Sendo assim, o profissional de estética precisa deixar claro o protocolo que será realizado para que o cliente se sinta seguro para se deixar cuidar e confiante de que está fazendo um bom investimento”.
Fonte: Estétika Digital
