Você sabe o que é branding? Bom, se você tem um negócio e não sabe do que se trata esse conceito, saiba que você está perdendo uma grande oportunidade de estabelecer o seu negócio no mercado.
O branding é muito importante para as empresas, pois ela diz respeito à construção de valor da marca, através do:
- Desenvolvimento da percepção da marca;
- Desenvolvimento da percepção dos produtos e serviços;
- Desenvolvimento do imaginário do cliente;
- Como os consumidores se relacionam com a marca.
Só por esse itens assim já dá pra perceber como o branding é essencial para que um negócio tenha sucesso, não é mesmo?
Afinal, através dele uma marca de tábua de pinus, por exemplo, consegue fortalecer seus pontos de relacionamento, gerenciar sua comunicação de modo estratégico, além de proporcionar a melhor experiência possível para o seu público.
Sem contar que um bom branding consegue fazer com que a sua empresa se destaque e consiga se diferenciar dos concorrentes , entregando um maior valor agregado para os seus produtos e serviços.
Só pra você entender um pouco mais sobre o branding, visualize uma marca que você consome pode ser de refrigerante, de tijolo refratário ou até de tênis, agora se lembre de todas as suas características e o que te faz lembrar imediatamente dela.
É justamente disso que se trata o branding, como algumas empresas possuem uma marca forte e consolidada no mercado, porém nada disso é obra do acaso tudo é pensado de forma estratégica.
Ficou interessado e quer saber mais? Continue lendo esse artigo e descubra como o branding pode mudar a imagem da sua marca no mercado e no imaginário dos seus clientes. Confira!
O que é branding afinal?
A palavra branding traduzida para o portiguês significa marca, porém o seu conceito diz respeito à gestão de uma marca, que é um conjunto de ações que são realizadas levando em consideração um serpe de critérios como:
- Posicionamento;
- Propósito;
- Valores da marca.
Dessa forma, quando uma empresa de braço galvanizado para luminária publica, utiliza essa estratégia, tem o objetivo de criar sensações e conexões entre a sua marca e os seus consumidores, fazendo com que a concorrência não tenha nenhum efeito nessas pessoas.
Podemos definir que o mais importante para o branding não é o produto ou serviço que você vende, mas sim o problema que você resolve através dos seus produtos e serviços.
Quando falamos de branding estamos nos referindo a:
- Cores;
- Logotipo;
- Fonte;
- Valores da empresa;
- Brandvoice;
- Pessoas.
E tudo que possa influenciar a personalidade da sua marca, ou acrescente aspectos que sejam percebidos e lembrados pelos seus clientes como forma de te diferenciar dos concorrentes.
Além de toda identidade visual, tom de voz e personalidade, o branding está ligado ao relacionamento que a marca constrói com os seus clientes, ou seja uma marca de alpinismo industrial, por exemplo busca:
- Conquistar reconhecimento;
- Alcançar o respeito;
- Obter interação.
Sempre pensando em como o cliente se relaciona com a sua marca, criando uma espécie de apelo emocional.
É importante entender que o branding também pode ser feito no universo digital,dessa forma ele cria um relacionamento e uma conexão com a marca da mesma forma, só que através da internet.
Por exemplo, se você tem uma empresa de perfuração de estacas, pode realizar todas as ações e estratégias que irão permitir sua proximidade com as pessoas e com isso aplicar o branding em seus canais digitais.
É importante destacar que através da internet o eu branding se torna muito mais efetivo, pois essa relação de proximidade se torna muito mais real no universo digital, pois as pessoas têm um canal de comunicação direto com a sua marca.
Importância do branding para sua empresa
Como você pode perceber neste texto, o branding consiste em identificar e espalhar a marca da sua empresa, de modo com que você consiga fortalecê-la no mercado, mas principalmente diante do seu público.
Esse aspecto é muito importante para a fidelidade dos consumidores, pois através disso a sua marca consegue gerar identificação com as histórias, momentos e experiências vividas pelos seus consumidores.
Dessa forma, uma empresa consegue elevar os benefícios em relação aos seus produtos e serviços, construindo seus próprios valores, quando falamos valores não é apenas referente ao preço das coisas.
Pois uma marca que investe no branding, não está preocupada se as pessoas estão buscando por grama sintética preço, por exemplo, pois elas sabem que os seus produtos agregam valores sentimentais e pessoais a sua marca.
Por isso, ter uma identidade bem definida e uma personalidade marcante, além de atitude e um tom de voz bem alinhado com todas as campanhas, consegue fazer com que a sua marca se destaque no meio digital.
O branding se torna cada vez mais importante devido a competitividade extrema que acompanhamos no meio digital, penso que através dessa estratégia a sua empresa irá se sobressair em relação aos concorrentes.
Benefícios de uma boa gestão de marca
Além de todo esse reconhecimento da marca e fidelização do serviço, saiba que o branding oferecer uma série de benefícios para a sua empresa como:
- Aumento da confiança com seu público;
- Presença na memória do consumidor;
- Maior valor atrelado a marca.
É importante ressaltar que essa é uma estratégia benéfica para todos os segmentos, afinal todas as empresas desejam fidelizar os seus clientes e aumentar a sua presença no mercado, seja ele digital ou não.
Pense que é muito mais fácil nutrir um cliente que já conhece a sua marca e consome os seus produto e serviço, o que ficar correndo através de novos clientes.
Por isso tenha você uma loja de revistas em quadrinhos ou uma empresa de trabalho em altura, invista no branding, acredite, os benefícios desta estratégia são inúmeras para o crescimento do seu negócio.
Porque o branding é tão poderoso?
Você deve estar se perguntando, como o branding consegue criar essa relação de fidelidade com o cliente? Simples, muitas das nossas decisões de compra são totalmente guiadas pela emoção.
Você nunca olhou para um guincho elétrico 12v ou um lustre e quis comprar por puro impulso? Então você foi guiado intimamente pela emoção e não pela razão.
Acredite que mesmo as compras que acreditamos que são levadas totalmente pela racionalidade, muitas vezes é guiada pela emoção, mesmo que seja de forma inconsciente, através de estímulos emocionais que nos influenciam a comprar determinado item.
Isso mostra que o nosso cérebro toma decisões que levam muito em consideração fatores emocionais, é justamente isso que o branding explora, se a sua empresa fizer uma boa gestão de marcar, conseguirá atingir excelentes resultados.
Exemplos de empresas que utilizam branding
Para ajudar a sua empresa a se inspirar e utilizar o branding, separamos algumas sucesso de marcas que utilizam essa estratégia, dessa forma você pode usá-las como referência e adaptar ao seu negócio. Veja a seguir.
O Boticário
O consumidor está cada vez mais exigente, não é mesmo? Por isso que uma simples propaganda não possui o mesmo efeito que antes, ela precisa chamar atenção das pessoas de alguma forma e gerra uma certa repercussão.
Afinal, nos dias atuais quanto mais tempo a sua propaganda conseguir se manter relevante nas redes sociais, melhor para a sua marca, isso gera visibilidade e engajamento do seu público, O boticário sabe fazer isso com nenhuma outra empresa.
Suas propagandas costumam focar na atualidade e em como a sociedade lida com os seus problemas, sempre colocando o seu posicionamento e mostrando que a marca é importante com diversidade.
O boticário foca suas campanhas em propagar a beleza como um elemento estimulador para a confiança e autoestima, criando um forte senso de identificação entre os seus consumidores.
Red Bull
Essa é uma empresa que está presente na vida de todas as pessoas, aposto que nos dias em que você se sente mais cansado e quer ganhar um gás a mais para realizar as suas atividades, vem em mente um propaganda da marca com a frase “Red Bull te dá asas”.
A empresa está presente no mercado como uma marca jovem e energética, além de ser promotora de experiências empolgantes, o grande foco da empresa é a divulgação de atletas e grandes momentos.
Dessa forma a Red Bull se vende como uma bebida daqueles que pensam fora do senso comum e se arriscam na vida, trazendo essa ideia da prática de esportes radicais e muita adrenalina.
Esse inclusive é um ótimo exemplo sobre agregar valor à marca, pois a Red Bull não vende bebida, mas sim as experiências que o consumidor tem ao consumir o produto.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
